【SEO対策 初心者向け】基礎からわかる！SEO対策の種類と具体的なやり方6ステップ

「SEO対策って聞いたことはあるけど、実際何から始めればいいか分からない…」

そんな悩みをお持ちの個人事業主や中小企業の経営者の方も多いのではないでしょうか？

SEO対策とは、ウェブサイトを検索エンジンの検索結果で上位表示させるための取り組みのこと。

簡単に言うと、GoogleやYahoo!で検索した時に、あなたのウェブサイトをより多くの人に見つけてもらうための施策です。

SEO対策を適切に行うことで、ウェブサイトへのアクセス数を増やし、お問い合わせや商品の購入といったコンバージョン率 (CVR) 向上に繋げ、最終的にはビジネスの成長に貢献することができます。

この記事では、SEO対策とは何かという基本から、初心者の方でもすぐに始められる具体的なSEO対策ステップ、そしてSEO対策の種類、メリット・デメリット、やってはいけないNG例まで、わかりやすく解説していきます。

さらに、SEO対策に欠かせない「検索順位要因」や「E-E-A-T」といった重要キーワードについても掘り下げて解説していきますので、SEO対策の理解を深めることができます。

この記事を読めば、SEO対策の基礎知識が身につき、明日からすぐに実践できるようになります。

ぜひ最後まで読んで、SEO対策の第一歩を踏み出しましょう！

SEO対策とは？検索エンジンの仕組みを理解しよう！

SEO対策とは、「Search Engine Optimization（サーチエンジン最適化）」の略称です。

GoogleやYahoo!などの検索エンジンの検索結果で、ウェブサイトを上位表示させるために行う施策全般を指します。

例えば、「SEO対策 初心者」というキーワードで検索したときに、あなたのウェブサイトが検索結果の上位に表示されれば、より多くの人に見てもらうことができます。

結果として、ウェブサイトへのアクセス数が増加し、お問い合わせや商品の購入など、ビジネスの目標達成に繋がりやすくなるのです。

検索エンジンのアルゴリズム

検索エンジンは、独自のアルゴリズムに基づいて、ウェブサイトを評価し、検索結果の順位を決定しています。

アルゴリズムとは、膨大なウェブサイトの中から、ユーザーの検索意図に最も合致するページを、瞬時に探し出すための計算式のようなもの。

Googleのアルゴリズムは数百種類以上あると言われており、日々進化を続けています。

過去には、「パンダアップデート」や「ペンギンアップデート」「ハミングバードアップデート」など、大規模なアップデートが実施され、SEO対策の常識が大きく変わることもありました。

そのため、SEO対策においても、常に最新の情報にアップデートしていくことが重要です。

モバイルファーストインデックス (MFI)

近年では、スマートフォンからの検索が主流となっており、Googleは「モバイルファーストインデックス (MFI)」という考え方を導入しています。

これは、モバイル版のページをインデックスの主たる要素とするというもので、スマートフォン対応がSEO対策において非常に重要であることを示しています。

初心者でも大丈夫！SEO対策を始める6ステップ

SEO対策というと難しそうに感じるかもしれませんが、基本的なステップはシンプルです。

まずは以下の6ステップを実践してみましょう。

ステップ1：キーワード調査

SEO対策の第一歩は、ユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを調べる「キーワード調査」です。

例えば、あなたがカフェを経営しているとします。

「カフェ」というキーワードだけでは、競合が多く上位表示は難しいでしょう。

そこで、「地域名 + カフェ」「カフェ + 子連れ」「カフェ + Wi-Fi」など、より具体的で検索意図が明確な「ロングテールキーワード」 で検索するユーザーをターゲットにするのです。

① Googleキーワードプランナー

キーワード調査には、Googleが提供する無料ツール「Googleキーワードプランナー」が便利です。

このツールを使えば、特定のキーワードの検索ボリューム（月間検索回数）や、関連性の高いキーワードを調べることができます。

② 関連キーワード調査ツール

その他にも、ラッコキーワードやUbersuggestなど、便利なキーワード調査ツールが数多くあります。

これらの「SEOツール」を駆使して、ユーザーの検索意図を捉えたキーワードを見つけ出すことが重要です。

ステップ2：タイトルタグとメタディスクリプションの設定

キーワードが決まったら、次はウェブサイトの各ページに、適切なタイトルタグとメタディスクリプションを設定しましょう。

これらの「メタタグ」は、検索結果に表示されるため、ユーザーのクリック率に大きく影響します。

① タイトルタグ

タイトルタグは、検索結果に表示されるページのタイトルです。

キーワードを盛り込みつつ、ユーザーの目を引く魅力的なタイトルを設定することで、クリック率向上に繋がります。

② メタディスクリプション

メタディスクリプションは、検索結果に表示されるページの概要文です。

ページの内容を簡潔に説明し、ユーザーがクリックしたくなるような文章を心がけましょう。

ステップ3：コンテンツSEO

コンテンツSEOとは、ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高める施策のこと。

ユーザーの検索意図を満たす、オリジナルで価値のあるコンテンツを作成することが重要です。

特に、「YMYL」と呼ばれる、ユーザーの健康や経済に影響を与える可能性のある分野のウェブサイトでは、コンテンツの質が厳しく評価されます。

① ユーザーの検索意図を満たす

キーワード調査で明らかになったユーザーのニーズを踏まえ、疑問を解決したり、悩みを解消したりできるコンテンツを提供しましょう。

② オリジナルで価値のあるコンテンツ

他のサイトからのコピーコンテンツは、検索エンジンから低い評価を受けます。

必ずオリジナルのコンテンツを作成し、ユーザーにとって有益な情報を提供しましょう。

ステップ4：内部対策

内部対策とは、ウェブサイトの構造やコードを最適化し、検索エンジンがウェブサイトの内容を理解しやすくする施策のことです。

テクニカルSEOと呼ばれることもあります。

① サイト構造を整理する

ウェブサイトの階層構造を整理し、ユーザーが迷わず目的のページにたどり着けるようにしましょう。

主要なページは、トップページから2～3クリックでアクセスできるようにするのが理想です。

② 内部リンクを設定する

関連性の高いページ同士を内部リンクで繋ぐことで、ユーザーの回遊性を高め、「滞在時間」を延ばし、ウェブサイト全体の評価向上に繋がります。

内部リンクには適切な「アンカーテキスト」を設定することで、検索エンジンにページの内容を伝えやすくなります。

③ モバイルフレンドリー対応

スマートフォンで快適に閲覧できるよう、レスポンシブデザインを採用したり、ページの表示速度を改善したりするなど、モバイルフレンドリーなウェブサイトを目指しましょう。

ステップ5：外部対策

外部対策とは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトへのリンクを獲得する施策のこと。

被リンクとも呼ばれ、被リンクの数が多いほど、検索エンジンからの評価が高まります。

被リンクはウェブサイトの「権威性」を示す重要な指標であり、「被リンク分析」を行うことで、競合サイトがどのような被リンクを獲得しているかを分析することができます。

・被リンク獲得のための戦略

質の高いコンテンツを作成し、自然な形で被リンクを獲得できるよう努めましょう。

また、SNSで積極的に情報発信を行い、ウェブサイトへのアクセス数を増やすことも有効です。

ステップ6：効果測定と改善

SEO対策は、一度行えば終わりではありません。

定期的に効果測定を行い、改善を繰り返していくことが重要です。

・Google Search ConsoleとGoogle Analyticsを活用

Google Search Consoleでは、ウェブサイトの検索パフォーマンスを確認できます。

Google Analyticsでは、ウェブサイトへのアクセス状況を分析できます。

これらのツールを活用して、SEO対策の効果を検証し、改善点を見つけ出しましょう。

SEO対策の4つのメリット・3つのデメリット

SEO対策を行うメリットはたくさんありますが、デメリットも存在します。

SEO対策を行う4つのメリット

ターゲットに合ったユーザーを獲得できる

SEO対策を行うことで、あなたのビジネスに興味関心のあるユーザーを獲得することができます。

費用対効果が高い

SEO対策は、広告と比べて費用対効果が高い集客方法と言えます。

長期的な効果が期待できる

SEO対策の効果は、すぐに現れるわけではありませんが、一度上位表示されると、長期的に安定したアクセス数を獲得することができます。

ブランド認知度向上

検索結果の上位に表示されることで、ブランド認知度向上に繋がります。

SEO対策を行う3つのデメリット

効果が出るまでに時間がかかる

SEO対策は、すぐに効果が出るものではなく、数ヶ月から半年、場合によっては1年以上かかることもあります。

常に変化するアルゴリズムへの対応が必要

検索エンジンのアルゴリズムは常に変化するため、最新の情報にアップデートしていく必要があります。

競合が多い

人気のあるキーワードでは、競合サイトが多く、上位表示が難しい場合があります。

SEO対策の施策の4種類を徹底解説！

SEO対策には、様々な施策が存在します。

ここでは、主要なSEO対策の種類とその内容について、詳しく解説していきます。

1.内部対策

内部対策とは、ウェブサイト内部の構造やコンテンツを最適化し、検索エンジンにウェブサイトの内容を正しく理解してもらうための施策のことです。

主な内部対策としては、以下の2つがあります。

①テクニカルSEO

テクニカルSEOは、ウェブサイトの技術的な側面を改善する施策です。

主なテクニカルSEO対策としては、以下のようなものがあります。

サイト構造の最適化

ウェブサイトの階層構造を整理し、ユーザーと検索エンジンが理解しやすいようにします。

モバイルフレンドリー対応

スマートフォンで快適に閲覧できるよう、レスポンシブデザインを採用したり、ページの表示速度を改善したりします。

ページスピード最適化

ウェブサイトの表示速度を向上させることで、「ページエクスペリエンス」を向上させます。「コアウェブバイタル」と呼ばれる指標で評価されます。

SSL化

ウェブサイトのセキュリティを高めるために、SSL証明書を導入します。

XMLサイトマップの作成

ウェブサイトのページ情報をまとめたXMLサイトマップを作成し、検索エンジンに送信することで、クローラーがウェブサイト全体を巡回しやすくなります。

robots.txtの設定

検索エンジンに巡回させたくないページを指定することができます。

構造化データの導入

検索エンジンにウェブサイトの内容をより詳細に理解してもらうために、構造化データを導入します。検索結果にリッチリザルトを表示させることも可能です。

②コンテンツSEO

コンテンツSEOは、ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高める施策のことです。

主なコンテンツSEO対策としては、以下のようなものがあります。

キーワード調査

ターゲットとするキーワードを調査し、ユーザーの検索意図を理解します。

タイトルタグとメタディスクリプションの設定

キーワードを盛り込み、ユーザーの目を引く魅力的なタイトルとメタディスクリプションを設定します。

コンテンツ作成

ユーザーのニーズを満たす、オリジナルで価値のあるコンテンツを作成します。

見出しタグの最適化

見出しタグ (h1, h2, h3…) を適切に設定することで、コンテンツの構造を明確化し、読みやすさを向上させます。

内部リンク設定

関連性の高いページ同士を内部リンクで繋ぐことで、ユーザーの回遊性を高めます。

画像のalt属性設定

画像にalt属性を設定することで、検索エンジンが画像の内容を理解しやすくなります。

2. 外部対策

外部対策とは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトへのリンクを獲得する施策のことです。

被リンクとも呼ばれ、被リンクの数が多いほど、検索エンジンからの評価が高まります。

主な外部対策としては、以下のようなものがあります。

被リンク獲得のためのコンテンツマーケティング

良質なコンテンツを作成し、自然な形で被リンクを獲得できるよう努めます。

SNSを活用した被リンク獲得

SNSで積極的に情報発信を行い、ウェブサイトへのアクセス数を増やすことで、被リンク獲得に繋げます。

ディレクトリ登録

ウェブサイトを関連性の高いディレクトリに登録します。

ゲストブログ

他のウェブサイトに記事を寄稿し、自分のウェブサイトへのリンクを掲載してもらいます。

3. ローカルSEO

ローカルSEOとは、特定の地域をターゲットにしたSEO対策です。

例えば、「地域名 + カフェ」のようなキーワードで検索するユーザーをターゲットにする場合に有効です。「ローカルパック」と呼ばれる、地図付きの検索結果に表示されることを目指します。

主なローカルSEO対策としては、以下のようなものがあります。

Googleマイビジネスへの登録

Googleマイビジネスにビジネス情報を登録し、正確な情報を掲載することで、ローカル検索結果で上位表示されやすくなります。

ローカルディレクトリへの登録

地域情報サイトや口コミサイトなどのローカルディレクトリに登録します。

地域に特化したコンテンツ作成

地域に関する情報を盛り込んだコンテンツを作成します。

【要注意！】SEO対策でやってはいけないNG例3選

SEO対策には、やってはいけないNG行為がいくつか存在します。

これらの行為を行うと、検索エンジンからペナルティを受け、検索順位が大幅に下落してしまう可能性があります。

1. コンテンツの質が低い

ユーザーにとって価値のない、低品質なコンテンツは、検索エンジンから低い評価を受けます。

• 他のサイトからのコピーコンテンツ
• 自動生成されたコンテンツ
• キーワードを詰め込みすぎたコンテンツ

このようなコンテンツは避け、オリジナルでユーザーにとって有益な情報を提供しましょう。

2. 被リンクの不正な操作

被リンクを不自然に増やそうとする行為は、検索エンジンから厳しく罰せられます。

• 被リンクを購入する
• リンクファームを利用する

被リンクは、あくまで自然な形で獲得することが重要です。

3. 隠しテキストやクローキング

ユーザーには見えないようにテキストやリンクを隠したり、検索エンジンとユーザーに異なるコンテンツを表示したりする行為は、ブラックハットSEOと呼ばれ、ペナルティの対象となります。

SEO対策は、あくまでホワイトハットSEOと呼ばれる、検索エンジンのガイドラインに沿った正当な方法で行うことが重要です。

正しいSEO対策で目指すものとは？

正しいSEO対策とは、ユーザーファーストであることです。

検索エンジンのアルゴリズムは常に進化していますが、その根底にあるのは、ユーザーに最適な検索結果を提供することです。

そのため、SEO対策を行う際には、常にユーザーの立場に立ち、ユーザーにとって有益で価値のある情報を提供することを心がけましょう。

E-E-A-Tの重要性

Googleはウェブサイトの評価基準として、ユーザーにとって有益で信頼できる情報であるかを判断するため、E-E-A-Tを重要視しています。

E-E-A-Tは、以下の4つの要素の頭文字を取ったものです。

• E：Experience（経験）：実際に体験したことをもとにした情報であるか。特に商品レビューやサービス体験談などで重視されます。
• E：Expertise（専門性）：その分野に関する深い知識やスキルを持っていることを示す情報であるか。専門家による解説記事や、資格保有者によるアドバイスなどが該当します。
• A：Authoritativeness（権威性）：その分野における権威性を示す情報であるか。業界団体や公的機関からの情報、著名人やインフルエンサーの発言などが該当します。
• T：Trustworthiness（信頼性）：情報源が信頼できるものであるか。正確性、客観性、最新性などが評価されます。

これらの要素を満たすウェブサイトは、検索エンジンから高く評価され、上位表示に繋がりやすくなります。

特に、「YMYL」と呼ばれる、ユーザーの健康や経済に影響を与える可能性のある分野のウェブサイト（医療、金融、法律など）では、E-E-A-Tが非常に重要になります。

Googleは、YMYL分野のウェブサイトに対して、より厳格な基準で評価を行っており、E-E-A-Tを満たしていないウェブサイトは、検索順位が大幅に下落する可能性があります。

E-E-A-Tを高めるためには、以下のような取り組みが有効です。

• 専門性の高いコンテンツを作成する
• 権威のある情報源を引用する
• ウェブサイトの運営者情報を明確にする
• セキュリティ対策を強化する
• ユーザーからの信頼を得られるようなウェブサイト運営を行う

E-E-A-Tは、SEO対策において非常に重要な要素であるため、常に意識してウェブサイト運営を行うようにしましょう。

ページエクスペリエンスの向上

近年、Googleは「ページエクスペリエンス」と呼ばれる、ユーザーのウェブサイト体験の質を評価基準に含めています。

ページエクスペリエンスは、「コアウェブバイタル」と呼ばれる指標で測定されます。

ウェブサイトの表示速度、モバイルフレンドリー対応、セキュリティなどは、ページエクスペリエンスに影響を与える重要な要素です。

まとめ：正しいSEO対策でウェブサイトを成長させよう！

SEO対策は、ウェブサイトを成長させるために非常に有効な手段です。

しかし、SEO対策は、一朝一夕に成果が出るものではありません。

根気強く、そして継続的に取り組むことが重要です。

この記事で紹介したSEO対策の基本や種類を参考に、ぜひSEO対策を実践し、ウェブサイトを成長させていきましょう！

もし、SEO対策についてお困りのことがあれば、お気軽にホネグミにご相談ください。

私たちは、お客様のビジネスの成功をサポートするために、最適なSEO対策をご提案させていただきます。

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