【ディスプレイ広告とは？】初心者でもわかる基礎知識と始め方ガイド

「ホームページへのアクセスを増やしたいけど、どうすればいいの？」

「広告を出してみたいけど、難しそうでどこから手をつければいいか分からない…」

そんな悩みを抱える、個人事業主や中小企業の経営者・マーケティング担当者の方々へ。本記事では、Web集客の強い味方となる「ディスプレイ広告」について、基礎から実践的なノウハウまで徹底的に解説します。

ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリのバナー枠などに表示される広告のこと。ターゲットを絞った配信ができ、認知度向上や集客に効果的な手法です。しかし、初めての方にとっては「そもそもディスプレイ広告って何？」「どうやって始めればいいの？」といった疑問も多いのではないでしょうか。

この記事では、そんな疑問を解消し、ディスプレイ広告を効果的に活用するためのヒントを多数ご紹介します。専門用語はなるべく使わず、分かりやすい言葉で解説しますので、安心して読み進めてください。

この記事を読み終える頃には、ディスプレイ広告を始める準備が整い、Web集客の成功に一歩近づいているはずです。ぜひ最後までお付き合いください。

ディスプレイ広告とは？基本を分かりやすく解説

ディスプレイ広告の種類

ディスプレイ広告には、様々な種類があります。それぞれの特徴を理解して、自社の目的に合った広告を選びましょう。

① バナー広告

Webサイトやアプリで最もよく見かける、画像やテキストで構成された広告です。視覚的な訴求力が高く、クリック率を高めるためには、目を引くデザインや魅力的なキャッチコピーが重要です。

② ネイティブ広告

Webサイトやアプリのコンテンツに自然に溶け込むようにデザインされた広告です。記事広告やインフィード広告が代表的です。ユーザーに違和感を与えずに広告を届けられるため、クリック率やコンバージョン率が高い傾向にあります。

③ 動画広告

短い動画形式の広告です。YouTubeなどの動画共有プラットフォームや、Webサイト、アプリ内で配信されます。視覚的な訴求力が高く、ブランドイメージの向上や商品・サービスの魅力を効果的に伝えられます。

ディスプレイ広告の仕組み

ディスプレイ広告は、広告主、広告媒体（メディア）、そしてユーザーの3者によって成り立っています。

1. 広告主: 広告を出したい企業や個人事業主
2. 広告媒体（メディア）: 広告を表示するWebサイトやアプリ
3. ユーザー: 広告を閲覧する人

広告主は、広告媒体に対して広告枠を購入し、自社の広告を表示してもらいます。ユーザーが広告をクリックすると、広告主のWebサイトに遷移し、商品購入や資料請求などのアクションに繋がる可能性があります。

ディスプレイ広告のメリット

ディスプレイ広告には、他の広告手法にはない多くのメリットがあります。

① 幅広いリーチ

GoogleやYahoo!などの広告ネットワークを利用することで、様々なWebサイトやアプリに広告を配信できます。ターゲット層が利用する媒体を幅広くカバーすることで、多くの潜在顧客にアプローチできます。

② 視覚的な訴求力

画像や動画など、視覚的な要素を活用できるため、ユーザーの目を引きやすく、ブランドイメージの向上にも効果的です。

③ 詳細なターゲティング

年齢、性別、興味関心など、様々な条件でターゲットを絞り込むことができます。例えば、特定の商品に興味を持つユーザーや、特定の地域に住むユーザーに絞って広告を表示することができます。

④ 多様な広告フォーマット

テキスト広告、イメージ広告、動画広告、リッチメディア広告など、様々なフォーマットの広告を作成できます。商品やサービス、ブランドイメージに合わせて最適なフォーマットを選択できます。

⑤ リマーケティング・リターゲティングが可能

一度Webサイトを訪問したユーザーに対して、再度広告を表示するリマーケティング・リターゲティングが可能です。興味関心を示したユーザーに繰り返しアプローチすることで、コンバージョン率を高めることができます。

ディスプレイ広告のデメリット

一方で、ディスプレイ広告にはいくつかのデメリットも存在します。

① クリック率が低い傾向

他の広告手法と比較して、クリック率が低い傾向にあります。バナー広告などは、ユーザーに「広告」と認識されやすく、クリックされにくい場合があります。

② 広告ブロック

一部のユーザーは、広告ブロックツールを使用しているため、広告が表示されない場合があります。

③ 運用コスト

広告ネットワークやDSPの利用には、費用がかかります。また、効果的な広告クリエイティブの作成やターゲティング設定には、専門的な知識や経験が必要になる場合があります。

④ 広告効果の測定が難しい

ディスプレイ広告は、直接的なコンバージョンだけでなく、認知度向上やブランドイメージ改善など、間接的な効果も期待できます。そのため、広告効果を正確に測定することが難しい場合があります。

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効果的なディスプレイ広告戦略とは？3つのポイント

ディスプレイ広告で成果を出すためには、以下の3つのポイントを押さえることが重要です。

① 明確な目標設定

広告を通じて何を達成したいのか、具体的な目標を設定しましょう。

• 例：Webサイトへのアクセス数増加、商品購入数増加、資料請求数増加など

② ターゲットの明確化

誰に広告を届けたいのか、ターゲット層を明確にしましょう。

• 例：年齢、性別、興味関心、居住地域、職業など

③ 効果測定と改善

広告の効果を定期的に測定し、改善を繰り返しましょう。

• 例：クリック率、コンバージョン率、費用対効果などを分析し、改善点を見つける

ディスプレイ広告の始め方｜Google広告で実践してみよう

Google広告は、ディスプレイ広告を始めるにあたって最も手軽で効果的なプラットフォームの一つです。ここでは、Google広告でのディスプレイ広告の始め方をステップごとにご紹介します。

① Google広告アカウントの作成

まずは、Google広告のアカウントを作成します。

Googleアカウントを持っていれば、簡単に作成できます。アカウント作成後、キャンペーンを作成する前に、広告の目標を明確にする ことが重要です。

何を達成したいのか（例：Webサイトへのアクセス数増加、商品購入数増加、資料請求数増加など）を具体的に定めましょう。目標が明確であれば、それに沿ったキャンペーンの種類やターゲティング設定を行うことができます。

②キャンペーンの作成

次に、キャンペーンを作成します。キャンペーンの種類は、主に以下の2つがあります。

スマートディスプレイキャンペーン

Googleが自動的にターゲティングや広告クリエイティブを最適化してくれるため、初心者の方や手間をかけずに運用したい方におすすめです。

ディスプレイキャンペーン

ターゲティングや広告クリエイティブを自分で細かく設定したい場合に選択します。より詳細な戦略を実行したい場合や、特定のターゲット層にアプローチしたい場合に適しています。

キャンペーンの種類を選んだら、広告の目的（例：ウェブサイトへのトラフィック、リード獲得、ブランド認知度とリーチ）、ターゲット（年齢、性別、興味関心など）、1日の予算などを設定します。

③広告グループの作成

キャンペーン内で、複数の広告グループを作成できます。広告グループは、ターゲットとするユーザー層や広告のテーマごとに分けると効果的です。

例えば、20代女性向けの広告グループと30代男性向けの広告グループを分けて作成するといった具合です。

広告グループごとに、ターゲットキーワードや広告クリエイティブを設定します。ターゲットキーワードは、広告を表示したいユーザー層が入力しそうなキーワードを設定します。広告クリエイティブは、広告の画像やテキスト、動画などを指します。

④広告の作成

広告グループ内で、実際に表示される広告を作成します。Google広告では、以下の形式の広告を作成できます。

・レスポンシブディスプレイ広告

様々なサイズや形式の広告枠に自動的に最適化されるため、最も手軽に作成できます。画像やテキスト、ロゴなどをアップロードするだけで、Googleが最適なレイアウトで広告を作成してくれます。

・イメージ広告

静止画の広告です。視覚的な訴求力が高く、ブランドイメージの向上に効果的です。高品質な画像や目を引くデザインで、ユーザーの興味を引くことが重要です。

・動画広告

短い動画形式の広告です。商品やサービスの魅力を分かりやすく伝えられます。YouTubeなどの動画共有プラットフォームや、Webサイト、アプリ内で配信されます。

・テキスト広告

テキストのみで構成された広告です。シンプルな訴求に向いています。少ない情報でユーザーの興味を引くような、魅力的なキャッチコピーを作成することが重要です。

広告を作成する際は、ターゲット層に響くキャッチコピーやデザインを意識しましょう。また、広告の効果測定を行い、改善を繰り返すことで、より効果的な広告運用を目指しましょう。

ディスプレイ広告の成功事例から学ぼう

事例1：地域密着型飲食店の認知度向上

地方都市で居酒屋を経営しているAさんは、新規顧客獲得を目指し、ディスプレイ広告を活用しました。

ターゲットを地域住民に絞り、地元の情報を発信するWebサイトやアプリに広告を配信。

さらに、クーポン付きのバナー広告を作成し、来店を促進しました。その結果、Webサイトへのアクセス数が大幅に増加し、新規顧客の獲得にも成功しました。

事例2：オンライン英会話スクールの資料請求数増加

オンライン英会話スクールを運営しているB社は、資料請求数を増やすためにディスプレイ広告を活用しました。

英語学習に関心のあるユーザーをターゲットに、興味を引く動画広告を作成。

さらに、リターゲティング広告を配信することで、資料請求へと繋げました。その結果、資料請求数が大幅に増加し、新規会員獲得にも貢献しました。

これらの事例は、ディスプレイ広告が様々な業種・規模のビジネスにおいて効果を発揮することを示しています。

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ディスプレイ広告の費用対効果を高める3つの秘訣

ディスプレイ広告を成功させるためには、費用対効果を高めることが重要です。ここでは、費用対効果を高めるための3つの秘訣をご紹介します。

1. ターゲットを明確にする

誰に広告を届けたいのか、ターゲット層を明確にしましょう。年齢、性別、興味関心、居住地域、職業など、様々な要素を考慮して、詳細なターゲティング設定を行いましょう。ターゲットを絞り込むことで、広告の無駄打ちを防ぎ、費用対効果を高めることができます。

2. 魅力的な広告クリエイティブを作成する

ユーザーの目を引き、クリックしたくなるような広告クリエイティブを作成しましょう。高品質な画像や動画を使用し、ターゲット層に響くキャッチコピーやデザインを心がけましょう。広告クリエイティブの質は、クリック率やコンバージョン率に大きく影響します。

3. 効果測定と改善を継続する

広告の効果を定期的に測定し、改善を繰り返しましょう。Google広告では、クリック数、表示回数、コンバージョン数などのデータを確認できます。これらのデータを分析し、ターゲットや広告クリエイティブ、入札単価などを調整することで、費用対効果を改善することができます。

まとめ｜ホネグミがあなたのWeb集客をサポートします！

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この記事では、ディスプレイ広告の基礎知識から始め方、成功事例、費用対効果を高める秘訣までを解説しました。ディスプレイ広告は、適切な戦略と運用によって、大きな成果をもたらすWeb広告手法です。

しかし、初めての方にとっては、複雑な設定や専門用語に戸惑うこともあるかもしれません。そんな時は、ぜひホネグミにご相談ください。

ホネグミは、Web集客のプロフェッショナルとして、お客様のビジネス目標達成をサポートします。ディスプレイ広告の運用代行はもちろん、Webサイト制作やSEO対策など、Web集客に関するあらゆる課題を解決いたします。

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投稿者プロフィール

ホネ グミ

ホネグミは、ホームページ制作、Web集客マーケティング支援、業務のマニュアル化、資格取得支援など、さまざまなサービスを提供しています。

私たちのチームは、SEO対策に精通した専門家、経験豊富なマーケティングコンサルタント、そして技術的なエキスパートで構成されています。

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